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奢侈品,一般是卖的是“品牌”,而不是它的使用价值。比如,一个LV的包,“LV”这个标志就代表了它是世界性的品牌,它的使用价值和一般的包包没有什么两样。但是用钱买,这两者的价值相差至少是上万倍。
品牌的价值,使它超过了一般物品。品牌既可以是一般的生活用品,也可以是奢侈品。比如说,可口可乐,你到世界上任何一个地方都可以买到它。如果不是品牌,很多地方是买不到的。比如说,在非洲这些国家,可口可乐在一般的超市可以买到,但中国某个可乐,不一定在那里可以买到。
名气越大,赚得钱越多。这个名气对“物”的价值,就是品牌。奢侈品的价值在“物”上的价值(品牌),表现得更淋漓尽致。
奢侈品的产地一般都是在发达国家。发展中和贫困国家很难生产奢侈品。不是它们生产不出来,而是顾客不买账。一件奢侈品的出品,从进的原料,到人工制作,再到服务态度,从硬件到软件,都须要“精确”到位,是很难让人挑出毛病的。它无需宣传,也无需讲价,全世界的富人却争想抢购,这就是它的魅力所在。
一个国家的经济实力,一个城市的经济实力,决定了有无奢侈品店的存在。城市的经济越发达,奢侈品店越多。在中国内地,市场经济的初期,也就是90年代,最繁华的城市只能卖二流的奢侈品;2000年后,世界一流的奢侈品才在一线城市扎根。为什么呢?人均GDP达不到买奢侈品的程度。到现在,一线、二线城市都有奢侈品店,四、五线城市很难有奢侈品店。
奢侈品,针对的对象主要是上层人,收入、资产至少以“亿”为单位。千万的收入,还不敢太“奢侈”。因为在买奢侈品中就可以看出来了。一个人的富有,不是在你吃的多好,穿的多好,而是能够消费奢侈品上。当奢侈品成为你生活中很普通的物品时,你的财富就是天文数字了。
而一个国家、一个地区能够生产奢侈品,从某种程度上,它们的人均GDP也不会太低。
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